Syftet är att ge en tydligare bild av vilka hållbarhetsfrågor som är extra viktiga för unga och vilka attityder som kan påverka hur unga uppfattar och väljer varumärken idag och framöver. Men också hur kommunikationen är ett centralt verktyg för att skapa varumärken som inte bara arbetar hållbart, utan även uppfattas göra det. För det är först när dessa två delar linjerar med varandra, som vi på riktigt kan prata om hållbara varumärken.

När vi kliver in i valåret 2022 gör vi det med en ungdomsgeneration som är frustrerade och besvikna över att det inte hänt och händer mer i hållbarhetsfrågan. Det är utan tvekan en fråga som ligger högt upp på deras agenda och att ta eget ansvar är fortsatt viktigt för unga. Men de vill även se att andra drar sitt strå till stacken. Företag, varumärken och politiker har ett stort ansvar att bära, inte minst för att de samtidigt anses ha möjligheterna att på riktigt skapa förändring.

I årets Framtidens hållbaraste varumärken möter vi en generation mellan hopp och förtvivlan som ger sin syn på vilka områden som företag bör prioritera framåt och på vilket sätt det bör genomsyra hela verksamheten – med färre målsättningar och mindre snack, och mer action.