SCROLLA

Framtidens hållbaraste varumärken 2022

Framtidens hållbaraste varumärken är rapporten som ger en unik inblick i hur unga värderar olika hållbarhetsperspektiv, vilket hållbarhetsansvar de tillskriver olika branscher och en värdering av vilka varumärken som de anser vara mest hållbara.

Syftet är att ge en tydligare bild av vilka hållbarhetsfrågor som är extra viktiga för unga och vilka attityder som kan påverka hur unga uppfattar och väljer varumärken idag och framöver. Men också hur kommunikationen är ett centralt verktyg för att skapa varumärken som inte bara arbetar hållbart, utan även uppfattas göra det. För det är först när dessa två delar linjerar med varandra, som vi på riktigt kan prata om hållbara varumärken.

När vi kliver in i valåret 2022 gör vi det med en ungdomsgeneration som är frustrerade och besvikna över att det inte hänt och händer mer i hållbarhetsfrågan. Det är utan tvekan en fråga som ligger högt upp på deras agenda och att ta eget ansvar är fortsatt viktigt för unga. Men de vill även se att andra drar sitt strå till stacken. Företag, varumärken och politiker har ett stort ansvar att bära, inte minst för att de samtidigt anses ha möjligheterna att på riktigt skapa förändring.

I årets Framtidens hållbaraste varumärken möter vi en generation mellan hopp och förtvivlan som ger sin syn på vilka områden som företag bör prioritera framåt och på vilket sätt det bör genomsyra hela verksamheten – med färre målsättningar och mindre snack, och mer action.

%

av unga vuxna tycker det är mycket eller ganska viktigt att leva hållbart

%

anser att företag/ varumärken har ansvar att agera betydligt mer hållbart än vad de gör idag

%

är besvikna på hur Sveriges politiker agerar i miljö- och klimatfrågan

enskilda varumärken

olika branscher

Apotek och vårdtjänster
Bank och finans
Bensin och drivmedel
Bilar och fordon
Café och restaurang
Convenience
Elbolag
Elektronik och teknik
Fastighetsbolag
Hem och fritid
Hotell och resetjänster
Kläder och skor
Leverans och logistik
Livsmedelsbutiker/-tjänster
Livsmedelsproducenter
Möbler och inredning
Pension och försäkringar
Skönhet
Spel och casino
Streamingtjänster
Telefonoperatörer
Transport
Apotek och vårdtjänster
Bank och finans
Bensin och drivmedel
Bilar och fordon
Café och restaurang
Convenience
Elbolag
Elektronik och teknik
Fastighetsbolag
Hem och fritid
Hotell och resetjänster
Kläder och skor
Leverans och logistik
Livsmedelsbutiker/-tjänster
Livsmedelsproducenter
Möbler och inredning
Pension och försäkringar
Skönhet
Spel och casino
Streamingtjänster
Telefonoperatörer
Transport

Topplistorna

Vilka gör det bäst och vilka har en lite längre väg att gå? Vi har bett unga att ranka ett antal utvalda varumärken inom varje bransch som de tycker är bäst på hållbarhetsarbete.

APOTEK OCH VÅRDTJÄNSTER

Topp 5

  • Apotek Hjärtat
  • Apoteket AB
  • Apotea
  • Kronans Apotek
  • Apoteksgruppen

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Lloyds apotek
  • Doktor 24
  • Meds.se
  • Kry
  • Doktor.se
  • Min Doktor

BANK OCH FINANS

Topp 5

  • Nordea
  • SEB
  • Avanza
  • Klarna
  • Swedbank

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • ICA Banken
  • Resurs Bank
  • SBAB
  • Sparbankerna
  • Skandia
  • FOREX Bank
  • Qliro
  • American Express
  • Marginalen Bank
  • Danske Bank
  • Anyfin
  • Nordnet
  • Länsförsäkringar Bank
  • Handelsbanken
  • Ikano Bank

BENSIN OCH DRIVMEDEL

Topp 5

  • Circle K
  • Preem
  • St1
  • OKQ8
  • INGO

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Shell
  • Qstar

BILAR OCH FORDON

Topp 5

  • Tesla
  • Volvo
  • Volkswagen
  • Toyota
  • Kia

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Renault
  • Fiat
  • Audi
  • Porsche
  • BMW
  • Ford
  • Mercedes-Benz
  • Skoda
  • Peugeot
  • Nissan

CAFÉ OCH RESTAURANG

Topp 5

  • Max
  • Holy Greens
  • Espresso House
  • McDonald’s
  • Subway

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • O’Learys
  • Sibylla
  • Harrys
  • Wayne´s Coffee
  • Joe & The Juice
  • Pitcher’s
  • Burger King

CONVENIENCE

Topp 5

  • Hello Fresh
  • Karma
  • Linas matkasse
  • Foodora
  • Wolt

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Bolt Food
  • Pressbyrån
  • Uber Eats
  • 7-Eleven

ELBOLAG

Topp 5

  • Vattenfall
  • Skellefteå kraft
  • Eon
  • Nordic Green Energy
  • Fortum

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Telge energi
  • Jämtkraft
  • Göteborg Energi
  • Bixia
  • Mälarenergi
  • Öresundskraft
  • GodEl
  • Kraftringen

ELEKTRONIK OCH TEKNIK

Topp 5

  • Electrolux
  • Microsoft
  • Samsung
  • Apple
  • Kjell & Company

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Sony
  • Sonos
  • Webhallen
  • Dustin
  • Elgiganten
  • MediaMarkt
  • Urbanears
  • Siemens
  • Huawei

FASTIGHETSBOLAG

Topp 5

  • Riksbyggen 
  • HSB
  • PEAB
  • Skanska 
  • NCC

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • JM
  • Bonava

HEM OCH FRITID

Topp 5

  • Blocket
  • Tradera
  • Biltema
  • Clas Ohlson
  • Akademibokhandeln

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Bauhaus
  • Kjell & Company
  • ÖoB
  • Byggmax
  • Amazon
  • Hornbach
  • K-Rauta
  • Jula
  • Rusta
  • Bygghemma.se
  • Jysk
  • Ullared
  • Dollarstore

HOTELL OCH RESETJÄNSTER

Topp 5

  • Scandic
  • Booking.com
  • Momondo
  • Flygresor.se
  • Hotels.com

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Best Western
  • Trivago
  • Clarion
  • Nordic Choice
  • Ving
  • TUI
  • Elite Hotels
  • Apollo
  • Solresor
  • Radisson Blu
  • Thomas Cook

KLÄDER OCH SKOR

Topp 5

  • Stadsmissionen
  • Myrorna
  • Naturkompaniet
  • Sellpy
  • H&M

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • XXL
  • Zalando
  • COS
  • Arket
  • Carlings
  • NAKD
  • Monki
  • Zara
  • Gina Tricot
  • Ellos
  • & Other Stories
  • Stadium
  • DinSko
  • BikBok
  • Weekday
  • Brothers
  • Nelly
  • Åhlens
  • Lindex
  • Scorett
  • Boozt.com
  • Intersport

LEVERANS OCH LOGISTIK

Topp 5

  • Instabox
  • Green Cargo
  • Budbee
  • Postnord
  • Bring

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • TipTapp
  • FedEx
  • DHL
  • DB Schenker
  • Airmee
  • USP

LIVSMEDELSBUTIKER OCH TJÄNSTER

Topp 5

  • Matsmart
  • Ica
  • Coop
  • Willys
  • City Gross

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Mathem
  • Systembolaget
  • Lidl
  • Mat.se
  • Hemköp

LIVSMEDELSPRODUCENTER

Topp 5

  • Go Green
  • Arla
  • Oatly
  • Quorn
  • Hälsans Kök

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Findus
  • Coca-Cola
  • Kronfågel
  • Cloetta
  • Zeta
  • Felix
  • Carlsberg
  • Fazer
  • Pepsi
  • Saltå Kvarn
  • Kung Markatta
  • Kungsörnen
  • Scan
  • Marabou
  • Spendrups
  • Löfbergs
  • Gevalia
  • Paulúns
  • Nocco
  • Anamma

MÖBLER OCH INREDNING

Topp 5

  • IKEA
  • H&M Home
  • Åhléns
  • Hemtex
  • Mio

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Royaldesign.se
  • Lagerhaus
  • Ellos
  • Jotex
  • Granit
  • Cervera

PENSION OCH FÖRSÄKRINGAR

Topp 5

  • Trygg Hansa
  • Folksam
  • Länsförsäkringar
  • KPA Pension
  • If

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Moderna försäkringar
  • Hedvig
  • Skandia
  • SPP
  • Dina försäkringar
  • Alecta
  • ICA Försäkringar
  • AMF

SKÖNHET

Topp 5

  • The Body Shop
  • Lush
  • Åhléns
  • Lyko
  • Nordic Feel

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Glitter
  • Eleven.se
  • Kicks
  • Skincity
  • Sephora
  • Bangerhead

SPEL OCH CASINO

Topp 5

  • Postkodslotteriet
  • Svenska Spel
  • Folkspel
  • Miljonlotteriet
  • Bet365

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Unibet
  • WilliamHill
  • LeoVegas
  • Betsson
  • ATG

STREAMINGTJÄNSTER

Topp 5

  • Spotify
  • Netflix
  • BookBeat
  • Storytel
  • HBO

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Disney+
  • C More

TELEFONOPERATÖRER

Topp 5

  • Telia
  • Comviq
  • Com Hem
  • Tele2
  • Telenor

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • Halebop
  • Fello
  • Vimla
  • Hallon
  • Tre

TRANSPORT

Topp 5

  • SJ
  • SL
  • Skånetrafiken
  • Västtrafik
  • Voi

Övriga listan, utan inbördes ordning

  • SAS
  • Flixbus
  • TaxiKurir
  • Bolt
  • Norwegian
  • MTR Express
  • Flixtrain
  • SverigeTaxi
  • Uber
  • Tier
  • Arlanda Express
  • Flygbussarna

Kontakt:

Lär känna unga och sätt din strategi framåt

Ungdomsbarometern är Sveriges ledande analysföretag inom områden som påverkas av vad unga tycker, tänker och gör. Sedan 1991 har vi arbetat med att kartlägga attityder och beteendemönster bland ungdomar inom en mängd områden. För att vidare förstå unga som målgrupp och konsumenter hjälper vi er med insikter som ger en inspirerande och handlingsfokuserad språngbräda framåt.

Vill du veta mer, kontakta:

Sara Fröhling Lind

Konsumtionsexpert, Ungdomsbarometern
sara@ungdomsbarometern.se
www.ungdomsbarometern.se

Ta ditt varumärke på en skräddarsydd resa som ger effekt

Jung Relations är en boutiquebyrå specialiserad på oemotståndlig kreativitet som ger effekt. Vi hjälper varumärken med kommunikation som förtjänar människors uppmärksamhet och förtroende. Vår vision är en inkluderande och progressiv värld där nya perspektiv och idéer utvecklar affären, människan och samhället.

Vill du veta mer, kontakta:

Linn Jacobsson

Head of insight, Jung Relations
linn.jacobsson@jungrelations.com
www.jungrelations.com

Tidigare rapporter

DIGITAL RAPPORT FHV 2020

I den digitala rapporten hittar du detajlerade resultat, en expanderad analys, information om medtod och mycket mer.