Framtidens hållbaraste varumärken 2022
Framtidens hållbaraste varumärken är rapporten som ger en unik inblick i hur unga värderar olika hållbarhetsperspektiv, vilket hållbarhetsansvar de tillskriver olika branscher och en värdering av vilka varumärken som de anser vara mest hållbara.
Syftet är att ge en tydligare bild av vilka hållbarhetsfrågor som är extra viktiga för unga och vilka attityder som kan påverka hur unga uppfattar och väljer varumärken idag och framöver. Men också hur kommunikationen är ett centralt verktyg för att skapa varumärken som inte bara arbetar hållbart, utan även uppfattas göra det. För det är först när dessa två delar linjerar med varandra, som vi på riktigt kan prata om hållbara varumärken.
När vi kliver in i valåret 2022 gör vi det med en ungdomsgeneration som är frustrerade och besvikna över att det inte hänt och händer mer i hållbarhetsfrågan. Det är utan tvekan en fråga som ligger högt upp på deras agenda och att ta eget ansvar är fortsatt viktigt för unga. Men de vill även se att andra drar sitt strå till stacken. Företag, varumärken och politiker har ett stort ansvar att bära, inte minst för att de samtidigt anses ha möjligheterna att på riktigt skapa förändring.
I årets Framtidens hållbaraste varumärken möter vi en generation mellan hopp och förtvivlan som ger sin syn på vilka områden som företag bör prioritera framåt och på vilket sätt det bör genomsyra hela verksamheten – med färre målsättningar och mindre snack, och mer action.
%
av unga vuxna tycker det är mycket eller ganska viktigt att leva hållbart
%
anser att företag/ varumärken har ansvar att agera betydligt mer hållbart än vad de gör idag
%
är besvikna på hur Sveriges politiker agerar i miljö- och klimatfrågan
enskilda varumärken
olika branscher
Bank och finans
Bensin och drivmedel
Bilar och fordon
Café och restaurang
Convenience
Elbolag
Elektronik och teknik
Hem och fritid
Hotell och resetjänster
Kläder och skor
Leverans och logistik
Livsmedelsbutiker/-tjänster
Livsmedelsproducenter
Möbler och inredning
Skönhet
Spel och casino
Streamingtjänster
Telefonoperatörer
Transport
Topplistorna
Vilka gör det bäst och vilka har en lite längre väg att gå? Vi har bett unga att ranka ett antal utvalda varumärken inom varje bransch som de tycker är bäst på hållbarhetsarbete.
APOTEK OCH VÅRDTJÄNSTER
Topp 5
- Apotek Hjärtat
- Apoteket AB
- Apotea
- Kronans Apotek
- Apoteksgruppen
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Lloyds apotek
- Doktor 24
- Meds.se
- Kry
- Doktor.se
- Min Doktor
BANK OCH FINANS
Topp 5
- Nordea
- SEB
- Avanza
- Klarna
- Swedbank
Övriga listan, utan inbördes ordning
- ICA Banken
- Resurs Bank
- SBAB
- Sparbankerna
- Skandia
- FOREX Bank
- Qliro
- American Express
- Marginalen Bank
- Danske Bank
- Anyfin
- Nordnet
- Länsförsäkringar Bank
- Handelsbanken
- Ikano Bank
BENSIN OCH DRIVMEDEL
Topp 5
- Circle K
- Preem
- St1
- OKQ8
- INGO
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Shell
- Qstar
BILAR OCH FORDON
Topp 5
- Tesla
- Volvo
- Volkswagen
- Toyota
- Kia
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Renault
- Fiat
- Audi
- Porsche
- BMW
- Ford
- Mercedes-Benz
- Skoda
- Peugeot
- Nissan
CAFÉ OCH RESTAURANG
Topp 5
- Max
- Holy Greens
- Espresso House
- McDonald’s
- Subway
Övriga listan, utan inbördes ordning
- O’Learys
- Sibylla
- Harrys
- Wayne´s Coffee
- Joe & The Juice
- Pitcher’s
- Burger King
CONVENIENCE
Topp 5
- Hello Fresh
- Karma
- Linas matkasse
- Foodora
- Wolt
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Bolt Food
- Pressbyrån
- Uber Eats
- 7-Eleven
ELBOLAG
Topp 5
- Vattenfall
- Skellefteå kraft
- Eon
- Nordic Green Energy
- Fortum
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Telge energi
- Jämtkraft
- Göteborg Energi
- Bixia
- Mälarenergi
- Öresundskraft
- GodEl
- Kraftringen
ELEKTRONIK OCH TEKNIK
Topp 5
- Electrolux
- Microsoft
- Samsung
- Apple
- Kjell & Company
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Sony
- Sonos
- Webhallen
- Dustin
- Elgiganten
- MediaMarkt
- Urbanears
- Siemens
- Huawei
FASTIGHETSBOLAG
Topp 5
- Riksbyggen
- HSB
- PEAB
- Skanska
- NCC
Övriga listan, utan inbördes ordning
- JM
- Bonava
HEM OCH FRITID
Topp 5
- Blocket
- Tradera
- Biltema
- Clas Ohlson
- Akademibokhandeln
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Bauhaus
- Kjell & Company
- ÖoB
- Byggmax
- Amazon
- Hornbach
- K-Rauta
- Jula
- Rusta
- Bygghemma.se
- Jysk
- Ullared
- Dollarstore
HOTELL OCH RESETJÄNSTER
Topp 5
- Scandic
- Booking.com
- Momondo
- Flygresor.se
- Hotels.com
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Best Western
- Trivago
- Clarion
- Nordic Choice
- Ving
- TUI
- Elite Hotels
- Apollo
- Solresor
- Radisson Blu
- Thomas Cook
KLÄDER OCH SKOR
Topp 5
- Stadsmissionen
- Myrorna
- Naturkompaniet
- Sellpy
- H&M
Övriga listan, utan inbördes ordning
- XXL
- Zalando
- COS
- Arket
- Carlings
- NAKD
- Monki
- Zara
- Gina Tricot
- Ellos
- & Other Stories
- Stadium
- DinSko
- BikBok
- Weekday
- Brothers
- Nelly
- Åhlens
- Lindex
- Scorett
- Boozt.com
- Intersport
LEVERANS OCH LOGISTIK
Topp 5
- Instabox
- Green Cargo
- Budbee
- Postnord
- Bring
Övriga listan, utan inbördes ordning
- TipTapp
- FedEx
- DHL
- DB Schenker
- Airmee
- USP
LIVSMEDELSBUTIKER OCH TJÄNSTER
Topp 5
- Matsmart
- Ica
- Coop
- Willys
- City Gross
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Mathem
- Systembolaget
- Lidl
- Mat.se
- Hemköp
LIVSMEDELSPRODUCENTER
Topp 5
- Go Green
- Arla
- Oatly
- Quorn
- Hälsans Kök
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Findus
- Coca-Cola
- Kronfågel
- Cloetta
- Zeta
- Felix
- Carlsberg
- Fazer
- Pepsi
- Saltå Kvarn
- Kung Markatta
- Kungsörnen
- Scan
- Marabou
- Spendrups
- Löfbergs
- Gevalia
- Paulúns
- Nocco
- Anamma
MÖBLER OCH INREDNING
Topp 5
- IKEA
- H&M Home
- Åhléns
- Hemtex
- Mio
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Royaldesign.se
- Lagerhaus
- Ellos
- Jotex
- Granit
- Cervera
PENSION OCH FÖRSÄKRINGAR
Topp 5
- Trygg Hansa
- Folksam
- Länsförsäkringar
- KPA Pension
- If
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Moderna försäkringar
- Hedvig
- Skandia
- SPP
- Dina försäkringar
- Alecta
- ICA Försäkringar
- AMF
SKÖNHET
Topp 5
- The Body Shop
- Lush
- Åhléns
- Lyko
- Nordic Feel
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Glitter
- Eleven.se
- Kicks
- Skincity
- Sephora
- Bangerhead
SPEL OCH CASINO
Topp 5
- Postkodslotteriet
- Svenska Spel
- Folkspel
- Miljonlotteriet
- Bet365
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Unibet
- WilliamHill
- LeoVegas
- Betsson
- ATG
STREAMINGTJÄNSTER
Topp 5
- Spotify
- Netflix
- BookBeat
- Storytel
- HBO
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Disney+
- C More
TELEFONOPERATÖRER
Topp 5
- Telia
- Comviq
- Com Hem
- Tele2
- Telenor
Övriga listan, utan inbördes ordning
- Halebop
- Fello
- Vimla
- Hallon
- Tre
TRANSPORT
Topp 5
- SJ
- SL
- Skånetrafiken
- Västtrafik
- Voi
Övriga listan, utan inbördes ordning
- SAS
- Flixbus
- TaxiKurir
- Bolt
- Norwegian
- MTR Express
- Flixtrain
- SverigeTaxi
- Uber
- Tier
- Arlanda Express
- Flygbussarna
Kontakt:
Lär känna unga och sätt din strategi framåt
Ungdomsbarometern är Sveriges ledande analysföretag inom områden som påverkas av vad unga tycker, tänker och gör. Sedan 1991 har vi arbetat med att kartlägga attityder och beteendemönster bland ungdomar inom en mängd områden. För att vidare förstå unga som målgrupp och konsumenter hjälper vi er med insikter som ger en inspirerande och handlingsfokuserad språngbräda framåt.
Vill du veta mer, kontakta:
Sara Fröhling Lind
Konsumtionsexpert, Ungdomsbarometern
sara@ungdomsbarometern.se
www.ungdomsbarometern.se
Ta ditt varumärke på en skräddarsydd resa som ger effekt
Jung Relations är en boutiquebyrå specialiserad på oemotståndlig kreativitet som ger effekt. Vi hjälper varumärken med kommunikation som förtjänar människors uppmärksamhet och förtroende. Vår vision är en inkluderande och progressiv värld där nya perspektiv och idéer utvecklar affären, människan och samhället.
Vill du veta mer, kontakta:
Linn Jacobsson
Head of insight, Jung Relations
linn.jacobsson@jungrelations.com
www.jungrelations.com
Tidigare rapporter
DIGITAL RAPPORT FHV 2020
I den digitala rapporten hittar du detajlerade resultat, en expanderad analys, information om medtod och mycket mer.